國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華表示，新《廣告法》正式實(shí)施以來(lái)，違法廣告幾項(xiàng)主要數(shù)據(jù)指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)2個(gè)月實(shí)現(xiàn)50%左右的下降，但虛假違法廣告的整治是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

目前雖然傳統(tǒng)的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等“五大類”虛假違法廣告整體上得到有效遏制，但在個(gè)別媒體還時(shí)有發(fā)布，收藏類、招商投資類、酒類、電視購(gòu)物類等虛假違法廣告有所升溫，一些新的廣告違法形態(tài)不斷出現(xiàn)。

據(jù)張國(guó)華介紹，以往的集中行動(dòng)過(guò)一段時(shí)間后，違法廣告會(huì)有所反彈。目前，就有人在觀望中，期待監(jiān)管部門(mén)有所放松，“認(rèn)為是不是過(guò)幾個(gè)月就可以了”。對(duì)此張國(guó)華表示，“勸他們徹底打消這個(gè)念頭”，張國(guó)華說(shuō)，今后對(duì)廣告的監(jiān)管不可能再放松了，不管是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者抑或是媒體，只要敢頂風(fēng)作案，都將按照法律嚴(yán)格處罰。

對(duì)于有的企業(yè)為了規(guī)避明星代言廣告承擔(dān)責(zé)任，而將明星聘為企業(yè)高管的做法，今后廣告**出詳細(xì)的細(xì)則，有一個(gè)專業(yè)的評(píng)價(jià)和監(jiān)測(cè)，不是說(shuō)聘為高管就能逃避監(jiān)管。